上周，苹果（AAPL.US）公布了一份不如人意的财报，CEO库克的言论也让投资者担心其主要产品iPhone销量可能陷入停滞。

在这种情况下，市场开始期待令不少人兴奋的混合现实头显Vision Pro能提振苹果业务，但知名苹果爆料记者Mark Gurman却对此泼了一盆“冷水”。

新款iPad“迟到”

Gurman表示，苹果需要新的产品来帮助恢复收入增长。在上周四公布财报时，华尔街曾认为该公司将迎来一个强劲的假日销售季。

分析师此前预测，明年第一财季销售额将健康增长5%，结束长达一年的低迷。但苹果很快打消了这些希望。在与分析师的电话会议上，该公司表示，今年的假日季将“与去年类似”。换言之，营收将大致持平，甚至可能再次下滑，这将是该公司连续第五个业绩低迷。

虽然，苹果将疲软的部分原因归咎于汇率波动和时间上的问题（本季度比去年同期少了一周）。但该公司也警告称，iPad及其可穿戴设备、家居和配件部门的营收将出现下滑。

苹果已经有整整一年时间都没有发布新款iPad，这是自2010年乔布斯推出这款产品以来的第一次。尽管该公司推出了新款手表和AirPods（可穿戴设备业务的两大支柱），但此次更新也只是小幅升级。消费者升级动力不足下，这将使得当前的假日季更难实现同比增长。

Gurman表示，苹果本可以尝试推出更多的新产品，但该公司似乎尚未准备好新款iPad和AirPods。该公司计划在2024年更新其整个iPad系列。新款低端AirPods也将于明年推出，全新的Pro版本则将于2025年推出。

MR头显难以成为下一个增长引擎

因此，就目前而言，苹果要想增加收入，可以做的一件事就是提高价格，而且该公司似乎已经开始采取这一举措。早前，该公司提高了TV+、Arcade和News+的订阅费用。虽然这些服务都不如iCloud存储或Apple Music受欢迎，但这些涨价应该有助于保持该部门的增长。

但要想真正重振业务，苹果还是需要“Next Big Thing”。本着这种思路，该公司正准备进军混合现实和电动汽车市场。

Gurman指出，汽车仍然是一条出路，但该公司预计不会在2030年前发布有关该项目任何的产品。因此，Vision Pro头显成为了这一策略的关键，这是苹果进军混合现实行业的一次尝试。这款产品将于“明年初”到来，但似乎越来越清晰的是，该产品在一段时间内不会成为该公司主要的赚钱工具。

在与分析师的同一次电话会议上，库克提出了一种循序渐进的方式来销售这款MR设备。

库克表示：“从来没有像Vision Pro这样的产品。因此，我们有意只在我们的门店推出这款产品，这样我们就可以真正把大量注意力放在最后一公里上。我们将在商店中提供演示，这将是一个与通常的抢购过程截然不同的过程。”

值得注意的是，苹果在开售其智能手表的早期阶段也要求预约。但在该公司放弃这一销售方式后，该系列智能手表最终也成为了其畅销产品。

Gurman称，最终，苹果仍有可能会改变其头显的销售方式。但这是一款复杂的产品，有不同尺寸的头带，对于戴眼镜的消费者来说，还有配镜附件。对于大多数消费者来说，戴手表并不是一个陌生的概念，但花3500美元买一个MR头显肯定会考虑更多。

这也是苹果面临的难题。Vision Pro不是一款容易销售的产品。如果苹果想把它变成下一个增长引擎，销量就需要不断扩大。但根据苹果自己的说法，这种情况可能不会很快发生。