张悦

　　近日，《北京市旅行社组织或承办未成年人研学旅游服务规范（3.0版）》发布，其中明确规定，严禁打着清华大学、北京大学等名校的旗号收客，应从有关高校为中小学校提供的正规团队渠道办理预约申请。寒假临近，又一轮研学游高峰将至，这一新规正当其时。

　　近年来，打着清北旗号的研学游乱象频出。据报道，有的旅行社推出4980元“清北研学夏令营”，实际上只在学校门口拍拍照；有的口口声声清华大学一日游，却把孩子带到与清华一墙之隔的清华大学艺术博物馆；有的宣传说是“游览清华北大校园”，实际行程却把清北游学点位取消了……钱花了，孩子们连清华北大的样子都没见到。

　　之所以出现种种货不对板，是因为旅行社要么没有预约进不去清华北大，要么只是忽悠，不过把孩子带到清华家属区。所谓的清北一日游、深度游、研学营，既无深度，也无研学。部分旅行社看准了家长和孩子对清北的期待，把这两所高校的名头当成营销的噱头，为的就是让家长交钱。

　　有名无实的清北游，让孩子和家长平白遭受损失。就为跟校门合个影，很多孩子暑假在大热天里排队等待，晒得够呛，还满心失望。家长本想让孩子有一番名校体验，却受骗上当。此外，据报道，由于有研学团用违规手段抢占清北预约入校名额，又让倒卖入校名额的“黄牛”有了可乘之机。旅行社的违规之举，严重扰乱了高校研学游的正常秩序。

　　北京市文旅局此次发布的规范，对旅行社宣传推广乱象做出了针对性规定。除了禁用清北名义揽客，还提到旅行社必须真实、清晰、准确明示研学旅游课程内容、师资情况，是否进入学校参观和体验等关键核心内容，严禁用夸大、模糊、偷换概念、语焉不详等方式虚假宣传揽客组团。这些规定给旅行社研学游宣传画出红线，既是叫停虚假宣传，也是在帮助旅行社研学游健康有序发展。

　　研学游，目的是让孩子“游有所研、旅有所学”。家长也不妨少些名校焦虑，只要孩子能有所收获，去博物馆、去大自然，都是很好的选择。