微信“送礼物”功能迎来了第一批受益者。

1月21日，《每日经济新闻》记者从东方甄选（HK.01797,股价15.620港元，市值161.79亿港元）方面了解到，1月20日，东方甄选的微信店铺销售额超100万元，其中80%的销售额由送礼功能带来。

《每日经济新闻》记者注意到，东方甄选的微信店铺开店时长不到2年，目前已售出15.7万件商品。

对此，东方甄选相关负责人表示，目前东方甄选自营产品总量超500款，东方甄选刺梨原汁、车厘子、草莓等自营品是送礼较多的产品，同时微信送礼也能享受东方甄选App的会员价格。

除了销量上的带动外，东方甄选在资本市场上也曾因微信的送礼功能而获得正向影响。《每日经济新闻》记者注意到在微信团队于2024年12月18日深夜官宣上线送礼功能后，东方甄选12月20日股价收涨15.54%。东方甄选公众号也在12月19日发文，借微信小店的送礼新功能，主推起了自营红颜草莓和新疆阿克苏苹果。

对于微信的送礼功能，中信证券发布研报称，微信小店仅在送礼场景即有望取得千亿元级市场份额，进一步考虑其对于微信生态的影响，牵动的社交电商总规模有望在2027年达到万亿元。

在2025微信公开课PRO上，微信公开课讲师提及送礼功能表示，商家展现出极强的创新能力，对新功能的适应情况良好；同时，通过“送礼物”功能交易的商品，退货率非常低。

同时，他还表示，线上电商与线下消费的融合是未来微信小店的想象空间。“我们可以畅想一下，可能以后所有的线下小店小摊不仅有微信支付码，还有微信小店送礼的送礼码。”

腾讯一直没有放下“电商梦”，而这次的送礼功能也被外界认为是腾讯圆梦时刻的到来。对此，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在今年1月13日的年会上表态低调。

他表示，希望外界不要对这个功能过度吹捧，微信要用5年时间甚至更长时间去做一个电商生态连接器，发挥社交的力量，讲究慢工出细活，要做成精品。

值得注意的是，微信小店上线送礼功能后，东方甄选、淘宝也相继跟进，在自有App上推出了同款功能。

其中，东方甄选的“送礼物”功能除了单独送给1位特定好友的“单人礼包”模式，还提供了“多人礼包”和“抽奖礼包”的送礼方式。

不难看出，在电商世界中，无论是平台还是商家都想找到新的故事，而“送礼物”功能或许提供了一个机会。