各地文旅消费蓬勃进行时！

近期，多地文旅部门发布的数据显示，在2025年春节假期期间，假期出行总量和接待游客人次均创下历史新高。文旅市场年味十足，人气爆棚，消费活力四射。其中，非遗文化游与冰雪旅游尤为受到游客青睐。

在2024年末举行的中央经济工作会议上，国家明确提出要“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，并着重强调“加力扩围实施‘两新’政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展”。

券商中国记者观察发现，金融机构在密切关注文旅行业融合发展的同时，亦将助力“百业兴旺”视为己任，积极投入资源，以期推动更广泛行业的繁荣与发展。

顶层设计指明方向

近期，广东省发布数据显示，据初步测算，2025年春节假期八日，广东省全省接待游客8011.8万人次，同比增长5.3%；实现旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%。上海市文化和旅游局2月4日发布数据显示，春节假日八天上海共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。

近年来，我国在文旅消费领域持续探索创新，涌现出了一系列新形态和新业态。生成式人工智能产品、数字藏品等数字文化与消费融合的新形态，已成为Z世代热衷追求的潮流趋势。同时，非物质文化遗产与演艺、旅游等结合的消费新业态也如雨后春笋般迅速崛起。

国家统计局公布的数据显示，2024年全年，我国体育、娱乐用品类消费支出实现了11.1%的显著增长。

实际上，国家层面对文旅产业的融合发展给予了高度重视。2025年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出，要通过文化赋能、旅游带动，深化“文旅+百业”“百业+文旅”的融合，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，以更好地满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。

这一顶层规划为文旅产业的融合发展指明了方向，也为金融机构助力“百业+文旅”提振消费提供了政策依据。

文旅热，金融助

在文旅市场蓬勃发展的背后，金融力量的精准助力功不可没。银行业等金融机构积极响应国家号召，通过信贷投放、产品创新等方式，为文旅产业提供了强有力的金融支持。

值得一提的是，冰雪经济作为我国经济的新增长点，近年来得到了快速发展。随着冰雪经济的兴起，银行业也在积极作为，进行大力支持。

华东地区一位大行资深从业人士向记者透露，为有效满足冰雪产业多样化的融资需求，银行业近年来显著加大了信贷投放力度，并且不断创新相关信贷产品，力求更契合冰雪产业的特性与发展需求。

据了解，各银行已有具体行动方案。例如，农业银行(601288)明确将包括国家级滑雪旅游度假地冰雪产业在内的项目纳入重点支持领域，围绕加大信贷投放、优化准入条件、降低融资成本等方面，配套实施针对性举措。

股份制银行方面，浦发银行(600000)哈尔滨分行积极为冰雪文化、冰雪旅游、冰雪运动、冰雪装备制定特色金融服务方案。截至2024年12月末，该分行冰雪经济相关产业对公信贷余额达到2099.73万元，该年度新增投放2099.73万元，同比增长260.73万元。这些具体行动方案充分展示了银行业对冰雪经济的精准助力。

共创消费新场景

券商中国记者发现，在“百业+文旅”的融合发展中，金融与文旅的深度融合成为一个重要趋势。银行业等金融机构通过创新金融产品和服务，为文旅产业提供了更加便捷、高效的金融支持。同时，文旅产业也借助金融的力量，不断拓展消费新场景，提升消费体验。

例如，邮储银行汕头市分行通过创新信贷产品，如“小微易贷”，支持了汕头民宿、酒店、餐饮等文旅产业的发展。

交通银行为北大湖冰雪旅游项目提供了信贷及融资租赁支持，并推出了与冰雪旅游相关的定制化金融产品和服务，如冰雪旅游保险、专属信用卡优惠等。这表明交通银行(601328)在文旅产业专属金融产品和服务方面有具体实践。

“随着消费者对文旅产品和服务的需求不断升级和多样化，文旅产业也需要不断创新和升级来满足消费者的需求。在这个过程中，银行业等金融机构将继续发挥重要作用。”有资深从业人士表示。

该人士认为，一方面，金融机构将继续加大对文旅产业的信贷投放力度和创新力度，为文旅产业提供更加便捷、高效的金融支持；另一方面，金融机构还将与文旅企业开展更加深入的合作和创新探索，共同打造更加多元化、个性化的文旅产品和服务。

校对：苏焕文