证券时报记者 江聃

2025年清明假期，旅游市场迎来一波小热潮。除了全社会人员流动量创下清明假期出行量新高，据三方平台统计，国内游人均支付金额较去年也有所增加。清明假期，“赏花”成为热门搜索关键词，相关订单明显增加，游客出行进一步下沉至乡镇，采茶等部分“旅行+新体验”快速崛起。此外，“请4休9”的拼假策略下，出境游热度也有所增长。

据央视网，来自交通运输部的最新数据显示，假期三天，预计全社会跨区域人员流动量约7.9亿人次，日均约2.64亿人次，比去年同期增长7.1%，创清明假期出行量新高。今年清明假期，全国多地天气晴好，公路人员流动量增幅明显，自驾出行占比超9成。银发列车旅游专列密集开行，民航、水路、客运量与去年同比增幅都超过了10%。

近期，文化和旅游部精选推出32条“花期乡遇”主题乡村旅游精品线路，串联起大江南北花事胜景。“赏花”成为热门搜索关键词。携程发布的2025年清明假期出游总结报告显示，假期赏花游订单量环比上一周同期增长45%，多个山岳类风景区热度大涨。美团旅行数据也显示，踏青赏花搜索热度同比上涨118%，露营搜索量同比增长132%。

从旅游目的地看，据美团旅行数据，全国前十旅游目的地城市分别为：南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、郑州、上海；前十热门景区为：河南开封万岁山武侠城、山东泰山风景名胜区、贵州黔灵山公园、江苏南京红山森林动物园、江苏南京钟山风景区、陕西西安城墙·碑林历史文化景区、河南洛阳市王城公园、河南洛邑古城、河南洛阳老君山风景名胜区、江苏扬州瘦西湖。

今年的清明假期赏花游进一步下沉至乡镇。多个三方平台发布的报告中分别提到了“村游”“县游”等关键词。在携程平台上，从江南古镇到西南梯田，从非遗手作到花海摄影，境内乡村旅游订单量同比增长20%，民俗、赏花和古镇游三大主题撑起半边天。携程度假农庄相关负责人表示，清明假期作为春季出游的重要节点，倒逼旅游业者进一步创新“节气+文旅”的融合，提升旅游体验。

美团旅行相关负责人表示，清明小长假独特的节气优势，吸引年轻人走进大自然体验春日风光，而传统节日民俗与赏花、美食、露营等新玩法交汇融合，进一步丰富了深度旅游的内涵。随着越来越多年轻人“奔县”“进村”，深度旅游也从城市向乡村辐射，全面激活区域旅游消费活力。

飞猪数据显示，清明假期采茶游热度同比增长近20%，包含挖笋、挖野菜体验在内的旅游热度同比增长47%，杭州、湖州、成都、武夷山、宣城等是挖笋采茶游的热门区域。“旅行+新体验”正快速崛起。

“今年清明假期，游客踏青赏春意愿高涨，旅游消费整体呈现深度游、文化游的鲜明趋势。”途牛平台相关工作人员告诉证券时报记者。

景区附近的酒店价格也“水涨船高”。携程数据显示，清明假期期间，天柱山景区周边酒店均价环比前一周上涨28%，景区所在的潜山市酒店均价环比上涨近四成；青城山景区所在的都江堰市酒店均价环比前一周上涨39%；武夷山天游峰景区周边酒店均价环比前一周上涨近20%。据飞猪统计，清明假期，国内游人均支付金额同比增加约5%，省内跨市、邻省跨市的500公里中短程自驾游是主流。

出入境游方面，计划出境游的消费者早就安排好了年假。在“请4休9”的拼假策略下，清明假期出境游热度上升。在飞猪平台，假期开始前2天就已经出行的出境游订单量较去年同期增长近两成。假期期间，境外门票、国际邮轮、境外火车票的订单量分别同比增长56%、172%、293%。

从旅游目的地看，据携程研究院数据，受益于清明前后的樱花盛景，日本大阪、京都及韩国首尔等地热度激增，日韩包揽出境热门目的地前列多个席位。其中大阪和京都吸引力显著，来自内地旅客的订单量同比增幅分别超过7成和8成，首尔涨幅达35%。