证券时报记者 王小伟

“苏超”爆火，有力拉动了紧随赛程的周末消费。

抖音生活服务数据显示，刚刚过去的周末（6月21日至22日），江苏商圈休闲运动团购订单消费环比增长225%，到店消费金额环比增长181%。虽然几个参赛城市周末天气欠佳，但相关抖音团购订单仍迎来显著上涨，例如南京团购到店消费环比增长21%，其中户外玩乐、运动户外用品订单消费环比增长超150%。

周末两天，常州抖音团购订单同比增长42%，餐饮订单同比增长超56%，增速均高于南京。常州主场赛事当天恰逢大雨，一只常州恐龙园派出的小恐龙在赛场表演时晕倒，被网友调侃为“被气死”。天气和赛绩都抵挡不住用户先囤券后体验的心情，周末中华恐龙园抖音团购订单同比增长了125%。

截至目前，常州在五轮联赛中全败且每一场都“剃光头”（零进球）。常州天目湖景区直接推出“0蛋不慌 头球不行但头亮行”活动——6月22日至8月31日，光头游客到景区的山水园和南山竹海游玩可以免门票。抖音生活服务数据显示，周末两天该景区的直播订单同比增长456%。

6月22日盐城队1:0战胜宿迁队，周末两个城市抖音团购订单消费分别环比增长52%、62%。数据显示，宿迁酒旅订单消费环比增长199%，餐饮和休闲娱乐相关订单消费环比分别增长53%、84%。盐城餐饮、酒旅团购订单消费环比均增长超47%，休闲娱乐订单消费环比增长66%。周末两天，抖音“跟着苏超游宝藏小城”活动在盐城、宿迁等城市上线超1000个观赛套餐联名品，订单消费环比增长72%，对应的交易额环比增长50%。

一些景区推出“苏超”特别活动，为赛事呐喊的同时，也激发更大的城市消费潜力。例如，南京牛首山文化旅游区推出“南京进球送免费门票”“拿着观赛票根享半价优惠”等活动。数据显示，周末牛首山抖音团购订单环比增长374%，同比增长309%。在抖音生活服务平台，牛首山结合赛事发起专场直播等活动，直播间订单环比增长超5倍，短视频带来的订单也环比增长150%。

此外，周末两天，东哈·东北街边烧烤火了。作为常州主场对阵南京的赞助商，小店的广告牌被摆在赛场显眼位置。

老板娘在抖音回应：“大姑姐家的小孩在常州青年体校，练习体操好几年了，因此家里人一直非常关注常州体育赛事，看到常州市体育局发布的‘苏超’招商信息，就尝试报了名，没想到真的通过了审核。”数据显示，周末两天这家小店的抖音搜索量环比增长732倍，老板娘登上了“苏超”热点，生意也迎来了高峰。

6月10日至9月27日，抖音生活服务结合赛事平台发起“跟着苏超逛吃江苏”活动，联合众多江苏商家打造多城看球打卡吃喝玩乐新体验。相关负责人介绍，“苏超”热点出圈后用户在抖音直接完成种草和团券行为，使得比赛城市在周末迎来消费爆发。