近日，笔者翻阅家电行业主要企业财报，高速发展面临较大考验。2024年海信家电营收增速滑至近五年最低；创维、TCL财报中利润下降为共性特征。需求疲软、原材料成本高企、房地产关联业务拖累——这三重压力迫使行业需构筑竞争新优势。

　　在此背景下，家电企业纷纷主动调整应对地产与海外市场变局，加速撕掉“硬件制造商”标签，向“智慧生活服务商”的战略转身。

　　例如为应对地产与业务毛利下滑对利润构成影响，海信家电收购日本三电株式会社强化新能源汽车热管理赛道，对冲传统家电毛利下滑；TCL电子深度绑定半导体显示产业链；四川长虹强化技术储备与高端制造能力。

　　家电行业正在上演一场静默的革命。据中研普华产业研究院发布的《2025-2030年中国家电行业深度发展研究与“十五五”企业投资战略规划报告》中提到：2024年智能家电渗透率首次突破40%，而到2025年渗透率进一步突破50%。此外，国家发展改革委近日发布消息，今年以来以旧换新相关商品销售额已超过1.4万亿元。

　　笔者坚信，当前的业绩阵痛是家电行业转型必经之路，海信、TCL等头部企业的深厚的产业积淀与坚定的改革决心将支撑其在行业新周期中重筑竞争优势。